自黑?互怼?
一般来说,品牌要想玩这招,可要小心。玩得好,品牌好感度蹭蹭上涨,玩得不好,就等于“搬起石头砸自己的脚”。
不过,最近阿里钉钉推出的一组周年庆活动,倒是玩得挺6。作为一款严肃、正经、商务的产品,周年庆除了出报告、送福利这种常规做法,还可以有这样的玩法。
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近日钉钉在杭州庆春广场地铁站,推出了周年庆巨幅海报「你问,我答」:
特邀品牌、媒体、用户向自己公开提问,整整几十个问题,从花式解答功能槽点,到直面diss,连钉钉CEO和马云都被搬出来“玩”,有点魔性:
来自36氪的提问
36氪,你在搞事情?
来自ZAKER的提问
”酷公司,用钉钉“一直是钉钉强打的品牌主张,这句Slogan也引发不少人疑惑:那别的公司用什么?很好奇钉钉的回答会得罪哪些大佬...
来自好奇心日报的提问
在510阿里日,马爸爸放言“婚姻要幸福,‘钉钉’最重要”,一时引起刷屏。为啥要取这个有点污的名字?大家猜钉钉会不会开车?
来自天猫的提问
同属阿里集团,天猫这个问题就有些狠了,矛头直指钉钉CEO无招(的头顶)......
来自口碑的提问
讲道理,这个问题我也很关心!能说出来让我等开开眼界吗?
来自菜鸟的提问
钉钉的用户已经有1亿之多,但钉钉微博粉丝数才不到十万……这个转化率也是没谁了。
来自凤凰新闻的提问
来自凤凰的实际问题:总不可能真的靠梦想和情怀,养活那一大帮的顶级程序员吧?
来自网易新闻的提问
网易新闻直指钉钉”已读未读“这一充满争议的功能,厉害了!
来自澎湃新闻的提问
传闻马化腾说”像干死来往一样干死钉钉“?钉钉的前身是专注个人社交的来往,不过现在已经销声匿迹了...这次旧事重提,钉钉会怎么回答呢?
还有更多“城会玩”问题
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阿里商旅
第一财经
CBNData
Zealer
唱吧
创业家
盒马鲜生
品玩
淘宝
天极网
天猫
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衣二三
虾米
闲鱼
支付宝
问题这么多,钉钉又是怎么回答的呢?
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钉钉成立四年以来,一直都靠用户共创走天下,从0用户到1亿用户,所有功能都是聆听中小企业的建议和声音做出来的。所以这次的「你问,我答」活动,尽管有自黑嫌疑,但却契合“钉钉是用户的钉钉”的品牌精神。
同时,钉钉作为一款办公软件,用这样调皮、互怼式的问答,既能表达出产品价值,也是与用户做情感沟通,拉近与用户的距离,消解作为工作软件的严肃感,让品牌更可亲。
周年庆向来是各大品牌必争的营销阵地。大酬宾、大减价、送福利,还有各种花样百出的巧思,在好玩有趣,与合理表达品牌主张之间,如何把握好度,这次钉钉做出了不俗的示范。
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除了上述颇具话题的地铁站广告,周年庆期间,阿里钉钉也对外发布了一组数据,来解答所有关注钉钉的人的疑问:
1
钉钉活跃用户数超2-10名之和,成为智能移动办公首选
2
独角兽公司成智能移动办公的拥簇者
3
90后更关注安全和隐私,“工作和生活要分开”成为主流
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所有人问钉钉,原本应该是和品牌或产品有关的问题,没想到网友却没有按套路走,在微博搜了一下这个话题下的问题,网友的脑洞可以说是很大了:
有把钉钉当中国第一狗仔卓伟的:
还有把钉钉当游戏博主的:
有搞错钉钉CEO的...
网友如此多另类的问题,号称有问必达的钉钉,不知会给出怎样的答案。